53%的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化投放不到5%
對比該研究的其他數(shù)據(jù),受訪者說預(yù)算和資源不足制約他們的測試倒不為奇。數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)53%的公司在優(yōu)化方面花費(fèi)的預(yù)算不到5%,49%的受訪者稱測試不是他們公司的優(yōu)先要?jiǎng)?wù)。
過半企業(yè)漠視站內(nèi)搜索
站內(nèi)搜索越來越成為電子商務(wù)網(wǎng)站便捷的導(dǎo)航和尋找商品的好方式,對用戶體驗(yàn)有顯著的影響。但報(bào)告卻發(fā)現(xiàn)營銷者這方面的問題是忽視,超過一半的人并沒有意識到站內(nèi)搜索絕非關(guān)鍵詞匹配那么簡單。
歐洲受訪者在站內(nèi)搜索方面看起來表現(xiàn)更糟糕點(diǎn),只有26%的企業(yè)表示他們的站內(nèi)搜索在高轉(zhuǎn)化率的商品上非常有效,而熱銷的內(nèi)容或商品方面則只有16%雖然站內(nèi)搜索對于很多企業(yè)不是優(yōu)先項(xiàng)目,但有理由相信優(yōu)化站內(nèi)搜索對今天和未來的成長都很重要。比如今天移動(dòng)正在改變?nèi)藗冊L問網(wǎng)站的方式,而這些搜索在帶來更高轉(zhuǎn)化率方面的重要性不言而喻。
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