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        交換友情鏈接(也稱互惠鏈接)，是一種提高訪問量的有效方式立交換鏈接數量的多少也是搜索引擎決定網站排名的一項重要參數，因此，交換友情鏈接被認為是網絡營銷的一項重要手段，也是評價網絡營銷效果的一項重要標準。

        實現交換鏈接的方法是，尋找與自己的網站具有互補性、相關性或者潛在客戶的站點，并向它們提出交換鏈接的要求。通常，在企業(yè)網站上，就會為合作伙伴的站點設立友情鏈接。

        互惠鏈接還可以增加企業(yè)網站的知名度。一個網站不可能大而全，但有時又需要給用戶提供"完整"的方案，解決的辦法之一就是建立互惠鏈接。

        在選擇鏈接對象時，應該有一定的標準，因為建立友情鏈接不僅是為了增加訪問量，還為了對自己的網站內容起補充作用，以便更好地服務客戶，如果鏈接了大量低水平的網站，會降低訪問者對網站的信任，甚至失去潛在顧客。
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