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對于Google來說，網站排名的重要指標之一就是網站的鏈接數量，特別是有沒有具有權威性的外部鏈接回鏈到你的網站，所以在網站流量沒辦法有所突破或增長時，就得檢查下你的網站排名是否有足夠的鏈接。
根據調查，Google的排名算法中大約有20%考慮到是否有外部鏈接連回你網站的特定頁面。
鏈接的基本概念
在計算反向鏈接權重時，Google將考量以下幾個因素：
1、鏈接的權威性
比起華爾街日報、紐約時報的網站回鏈到你的網站，跟很多沒名氣的博客回鏈到你的網站，你覺得Google會這么分配反向鏈接的權重，哪些鏈接對搜索引擎來說比較有影響力?
透過Aherf你可以看到某個網站的權威，或是透過免費的Open Site Explorer做為網站權威性的參考(免費的版本一天只能觀測3個網站)。
2、網站的相關性：
你的網站是賣衣服的，如果有賣食品的網站鏈接過來，這對Google來說，并不會給排名起太大的作用。你需要的反向鏈接來提升你排名關鍵的是：以搭配或時尚服飾的知名博客、平臺推薦，對你的網站排名幫助才比較大。
3、鏈接的位置
你的反向鏈接被放在別人網站上面位置也很重要，越明顯的位置，它可能獲得的點擊越高，帶來的影響力也就越大。
比方說，若你的鏈接被做成一個CTA，肯定是比放在內容一段文字中的超鏈接來得更引人注目。
以下面這個例子來說，你的連結是以文字加上底線的方式被呈現在內容裡，或是透過Popup Optin的CTA，還是文末最下方的註腳處，所為你帶來的效應都不同。
4、鏈接是可被編輯的嗎?
鏈接是單純的網址?還是文字鏈接?如果只是單純貼上網址，或是隨機出現在平臺上的個人資料里，這個鏈接可能對Google來說效用并不大。
但若是根據你的網站內容給予文字定位，并與你網站息息相關，那么這對Google來說，鏈接的相對效力就比較大。
但要注意，不要過度強塞關鍵字，這樣反而帶來反效果，被Google視為惡意的鏈接。
基本的網站鏈接建立
1、網站本身的內部鏈接
當你的網站內容夠豐富且多元時，你可以在其他注意的內文中告訴讀者你的網站還有其他與該主題相關的內容，讓用戶在閱讀時，可以進一步針對他們有興趣的主題在你的網站上挖寶，展現你的網站作為知識庫與專家的角色。
2、網站本身的外部鏈接：讓用戶從你的網站鏈接到其他的網站
一般來說，我們都希望讓用戶可以停留在自己的網站，而且時間越長越好，但是在什么情況下，你會讓用戶從你的網站跳轉到其他人的網站呢?
比方說當你應用統計資料、原文研究，你就希望提供自己的數據或是詮釋相對應的佐證，讓使用者可以針對你的內容檢視其正確性，或是讓他們在該網站上能對相關議題有更多的延伸(因為你所鏈接到的網站，可能是在該主題或是數據分析上更精確、專業的)。
3、其他網站回鏈到你的網站
除了網站本身的內外部連結之外，其他的網站回鏈到你的網站才是在Google排名「鏈接」的這個指標裡最重要的事情。
網站自身的內外部連結，是予以進入你的網站的使用者基本的印象建立，但對搜尋引擎來說，當有別的網站也連結到你的網站的時候，這就表示你的網站對在網路上的其他使用者來說，是有價值的。
當然這些連結必須要是：真實的、與你的網站內容關聯性大的、該網站也是有權威信的，對你的網站排名來說助益才會比較大。
想要讓你的排名出現在搜索結果的第一頁，你會需要至少一個高質量的反向鏈接。
看看你的網站鏈接做的如何?
通過Google Search Console，在搜索流量可以看到鏈接至你網站的鏈接以及內部鏈接。
你可以查看哪些網站有鏈接到你的網站，以及他們鏈接的網頁內容是什么，如果發現有刻意、不相關或是不適當的反向鏈接，你可以斷開鏈接，避免影響到你的關鍵字排名。
同時還有內部鏈接的情況，對于Google來講，SEO不僅僅包括外鏈，同時還有內鏈，你的網站內容是否可以環環相扣。
三種外鏈的類型
1、自然鏈接：網站或頁面看到你網站內容覺得不錯，他人主動分享。
2、主動出擊或伙伴協助鏈接建立：通過email邀請對方可以將你網站或有價值的內容放在他的網站或頁面上，與類似的受眾共同分享好資訊。
3、自己創建鏈接：可能是投稿、論壇留言、博客留言、個人資訊等。
怎么拓展我的鏈接?
根據不同的SEO團隊評比，他們認為獲得網站鏈接回鏈最有效的辦法是：影片、社群分享、實際的采訪、付費購買、提供原創的研究型資料。
SEO專家認為，要讓網站中的外連增加，最重要的還是創造出讓使用者想要回連的內容，而呈現的方式可以是非常多元的型態，包括文字、圖片甚至是資訊圖表、影片等，而連結是貴在好而不在多。
此外，則是要主動出擊，比方說在你的社群發布網站新的內容與資訊、透過與友站的聯系做轉載的分享，或者是通過找到壞掉的連結內容，告知原作者連結修復的問題并補上自己相關制作的內容供對方參考。
如何獲得有效的鏈接?
除了做好網站的內容營銷以外，你還可以考慮以下這些辦法：
1、找出使用你的資源，但卻沒有置入鏈接的網站或網址
并不是每個人在使用他人資料的時候都會回鏈到對方的網站，因此你可以通過buzzsumo找到有哪些使用者是鏈接到你網站的內容，特別是圖片、資訊圖表、整理表格，卻沒有標記來源。同樣的，你可以主動發email聯系對方，請對方將網站的鏈接加到他們網站上。
2、找到壞掉的鏈接并主動聯系
有別于直接開始向對方表明自己的內容，你可以從協助他人修正網站的連結開始。
3、將合作伙伴的logo放在網站上
雖然這樣做是免費幫別人，但當你有那些規模很大又具有知名度的合作對象，讓你將別人的logo與鏈接放在你的網站時，你也可以寫信邀請對方協助。
4、到第三方平臺分享你的內容或留言
無論是論壇還是Quora等第三方網站上發言，都能夠建立你網站或網頁的反向鏈接，前期可以僅只用文字，等積攢足夠的知名度之后再發鏈接。
5、發布新聞稿
如果你的內容很值得被發布成新聞，比方說可能你的商品獲得了什么樣的獎項、你為客戶做到了多少的營收、你如何成功塑造了什么樣的產品的銷售量、你的商品很獨特，就可以寫一個類似于新聞稿的內容并找到合適的平臺推廣。
6、在社交平臺上出現并分享
前面提到，推廣你自己的內容很重要，因此，你當然不能錯過每個讓自己的網站曝光的機會，除了使用人們常會使用的社群媒體之外，也要在個人資料處填寫你的網站網址或是網頁內容，作為反向連結的一個指引。
而當你在社群媒體上發布妳的網站更新內容的時候，也不要吝嗇邀請讀者分享你的內容，當然，最好的方式是，你所分享的內容都是跟你的主要業務有關的，是你的TA需要、覺得實用又有價值的。
總結
若你想要為網站帶來更豐富的連結，在網站上持續更新有價值的內容是絕對必要的，但還有更重要的另外兩件事是，你要生產出值得被排在搜尋結果的前幾名的內容以及自我行銷推廣內容。
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